株式会社エグゼクティブマーケティングジャパン代表取締役他数社のオーナー。ビジネス書著者。連続起業家。
マーケティングとAIの専門家として知られる。特にAIを活用した中小企業向けのビジネスモデル開発に精通。2014年の法人設立後、自身の経験をもとに起業や独立・経営支援の分野のコンサルティングで顕著な業績を上げ、クライアントの持続的な成長をサポート。コンテンツビジネスを中心に、起業家や各種専門家へのコンサルティングを手掛け、複合型マーケティング戦略の立案・提案を得意とする。
2019年に自社の販売代理店制度を確立し、オンライン専業の新しい時代の販売代理店モデルを構築。国内のビジネスメディア各所で注目を集め、300以上の代理店が加盟。起業指南本およびコンテンツビジネスとマーケティング集客に関するビジネス書を出版し、いずれもAmazon1位のランキングを獲得。
札幌に会社の登記を移転して以来、地元の大学生に起業教育を提供。関連会社やグループ会社を設立し一部のインターン生を社長に任命。初年度から黒字経営を達成するなどの取り組みもありインターン専門WEBマガジンが選ぶ「インターンシップが人気の企業」にも選出される。オーナー経営をする会社の売上と集客を改善するために開発したChatGPTブログ自動生成AI自動化ツール「エブリデイ・オート・AI・ライティング(EAW)」は、広告費0円で訪れた初見客が10万円を超える高単価商品を買っていただける記事を自動生成することに多くのジャンルで成功し、利用者が月150〜190万円の売上の純増を記録するなど実績多数。マーケティングとビジネスノウハウを伝える無料メールマガジンは経営者からビジネスパーソンまで1万人以上の読者が購読中。
デジタルマーケティングの世界が大きく変わろうとしています。Googleが導入したAI概要表示（AI Overview）は、検索体験を根本から変革し、企業のオンライン戦略に重大な影響を与えています。従来のSEO施策だけでは対応しきれない新時代が到来したのです。
この記事では、GoogleのAI概要表示がどのようにビジネスの可視性を変えるのか、そして企業がこの変化にどう適応すべきかを詳細に解説します。検索結果の表示方法が変わることで、コンテンツの質と権威性がこれまで以上に重要になります。
デジタルマーケティング担当者、ウェブサイト運営者、そして自社のオンラインプレゼンスを強化したいビジネスリーダーの方々に、この変革を機会に変える具体的な戦略をお届けします。GoogleのAI概要表示を味方につけ、競合との差別化を図るための知識と実践方法をご紹介します。
検索の未来は今、大きく変わろうとしています。その波に乗り遅れないために、今こそ行動を起こす時です。
Google AI概要表示の最新機能：検索体験が一変する理由とビジネスへの影響
Googleの検索結果に大きな変革が起きています。AI概要表示（AI Overview）機能の導入により、ユーザーの検索体験は根本から変わりつつあります。従来の青いリンクをクリックする検索スタイルから、質問に対する直接的な回答を得られる対話型検索へと進化しているのです。
この機能では、複雑な質問を入力すると、AIが複数のウェブサイトから情報を収集・分析し、要約された回答を表示します。例えば「子供向けの簡単な科学実験を教えて」と検索すると、様々なサイトから集められた実験アイデアが整理された形で表示されるのです。
注目すべきは、この回答の下部に引用元のウェブサイトへのリンクが表示される点です。これにより情報の信頼性が担保されるとともに、オリジナルコンテンツの制作者にもトラフィックが還元される仕組みとなっています。
ビジネス視点で見ると、この変化は大きな影響をもたらします。まず、SEO戦略の再考が必要です。キーワード最適化だけでなく、質問に対する明確で価値ある回答を提供するコンテンツ制作がより重要になります。また、特定のニッチな質問に対する専門的な回答を用意することで、AI概要表示に取り上げられる可能性が高まります。
さらに、このAI機能は検索広告モデルにも変革をもたらす可能性があります。ユーザーが検索結果ページ上で完結する情報を得られるようになると、クリックスルー率や広告表示機会に影響が出るでしょう。
一方で、消費者行動も変化します。情報収集の効率が飛躍的に向上し、購買決定プロセスが短縮される可能性があります。例えば製品比較や評価確認がAI概要表示で完結すれば、購入判断までの時間が短くなるでしょう。
Google自身も試行錯誤の段階にあり、AI概要表示の精度向上や表示基準の最適化が続いています。ウェブサイト運営者は、この変化を脅威と見るのではなく、新たな機会として捉え、質の高いコンテンツ制作とユーザー価値の提供に注力することが重要です。
SEO戦略の大転換：GoogleのAI概要表示に対応するための具体的アプローチ
GoogleのAI概要表示（SGE）の登場により、SEO戦略は根本から見直す必要が出てきました。従来のキーワード詰め込みやバックリンク構築だけでは不十分な時代です。では具体的に何をすべきでしょうか。
まず重要なのは「E-E-A-T」（経験、専門性、権威性、信頼性）の強化です。AIは情報の質を見極める能力が高いため、実体験に基づいた専門的なコンテンツが評価されます。業界での実績や資格を明示し、事例や具体的なデータを盛り込むことで信頼性を高めましょう。
構造化データの最適化も不可欠です。Schema.orgのマークアップを活用し、コンテンツの文脈や関連性をAIに正確に伝えることで、概要表示に選ばれる可能性が高まります。特にFAQページやHowToコンテンツは構造化データとの相性が良いでしょう。
質問形式のコンテンツ作成も効果的です。ユーザーが実際に検索しそうな質問を想定し、その回答を明確に提供するコンテンツ構成にすることで、AI概要表示に取り上げられやすくなります。「なぜ」「どのように」「何が」から始まる質問に答える形式が特に有効です。
また、画像やグラフ、表などのビジュアル要素も適切に活用しましょう。AIはこれらの要素も理解し、情報の整理に役立てています。特にデータの視覚化は複雑な情報を分かりやすく伝える上で重要です。
コンテンツの鮮度と定期的な更新も忘れてはなりません。最新情報を反映させることでAIはそのコンテンツを信頼できる情報源と判断します。古い記事でも定期的に事実確認や情報更新を行うことが重要です。
最後に、ユーザーエンゲージメントの向上も大切な要素です。滞在時間や直帰率などの指標はAIにとってコンテンツの価値を判断する材料となります。読みやすいレイアウト、適切な内部リンク、関連コンテンツの提案などで、サイト内での回遊性を高めましょう。
これらのアプローチを総合的に実践することで、GoogleのAI概要表示時代においても価値あるコンテンツとして認識され、検索結果での優位性を保つことができるでしょう。単なるSEO技術ではなく、ユーザーにとって真に役立つ情報提供者であることが、これからのデジタルマーケティングの核心となります。
デジタルマーケティングの新常識：GoogleのAI概要表示がもたらす5つのビジネスチャンス
GoogleのAI概要表示（SGE）は、マーケティング戦略の根本的な見直しを迫っています。従来のSEO対策だけでは不十分となった今、先見の明を持つビジネスには大きなチャンスが生まれています。ここでは、AI概要表示時代に生まれる5つの具体的なビジネスチャンスを解説します。
まず1つ目は「E-E-A-Tを重視したコンテンツ制作サービス」です。経験、専門性、権威性、信頼性を兼ね備えたコンテンツはAI概要表示に選ばれやすくなります。専門知識を持つライターによる深い洞察と、事実に基づいた情報提供ができる制作会社への需要が高まるでしょう。実際にContentlyやScripted.comなどのプラットフォームでは、専門性の高いライターの需要が急増しています。
2つ目は「AIによる検索意図分析ツール」です。ユーザーの検索意図を正確に把握し、それに応えるコンテンツを作成することが重要になります。MarketMuseやClearscope、SEMrushなどのツールは既にAIを活用した検索意図分析機能を提供していますが、さらに特化型のサービスが求められています。
3つ目のチャンスは「マルチフォーマットコンテンツ制作」です。GoogleのAI概要表示は、テキスト、画像、動画など様々なフォーマットから最適な情報を抽出します。一つのテーマに対して複数のフォーマットでコンテンツを展開できる制作会社は競争優位に立てるでしょう。Wistia社やLoom社のようなビデオマーケティングプラットフォームはこの流れを先取りしています。
4つ目は「データ分析と最適化サービス」の需要拡大です。AI概要表示がどのようなコンテンツを選択しているかを分析し、そのパターンに合わせてコンテンツを最適化するサービスが求められます。ConductorやBrightEdgeなどの企業は既にAI対応のコンテンツ分析ツールの開発に注力しています。
最後に5つ目は「ニッチ専門家のコンサルティングサービス」です。特定分野に深い知見を持つ専門家は、その領域におけるE-E-A-Tを証明しやすく、AI概要表示に選ばれる質の高いコンテンツを生み出せます。LinkedInやUpworkでは専門コンサルタントの需要が増加傾向にあります。
これらのビジネスチャンスをつかむには、AIの進化を恐れるのではなく、むしろそれを活用する姿勢が重要です。GoogleのAI概要表示は、質の高い情報提供者にとって、より多くのユーザーにリーチする新たな手段となるのです。今こそ、次世代のデジタルマーケティングへの転換点と捉え、積極的に新しい戦略を模索するべき時でしょう。
検索結果ページからの流入減少？GoogleのAI概要表示時代に備えるべき企業戦略
GoogleのAI概要表示（SGE: Search Generative Experience）が本格導入されると、ユーザーは検索結果ページ（SERP）をクリックせずに必要な情報を得られるようになります。これはビジネスにとって大きな転換点となるでしょう。実際、初期データによれば、AI概要表示が有効な場合、従来のクリック率が25〜30%減少するという調査結果も出ています。この変化に対応するため、企業は以下の戦略を検討すべきです。
まず、ロングテールキーワードへの対応です。ニッチな質問や具体的な悩みに答えるコンテンツは、AI概要表示でも引用される可能性が高まります。「東京 雨の日 犬 散歩 代替案」のような複合的なクエリに対応することで、特定ユーザーの課題解決に直結する情報を提供しましょう。
また、ブランド認知とオウンドメディア強化も必須です。検索からの直接流入が減少する中、SNSやメールマーケティング、YouTubeなど自社が管理できるチャネルを育てることが重要になります。Mailchimpのような定期的なニュースレター配信や、Shopifyのようなコミュニティ構築も効果的です。
最後に、検索意図の多様化への対応も重要です。情報収集から購買まで、ユーザージャーニーの各段階に合わせたコンテンツを用意し、特に「購入意欲が高い」検索クエリに対しては、より詳細な製品比較や実体験に基づくレビューコンテンツを充実させましょう。
まとめ：GoogleでAI概要に表示されることであなたのリストが自動で増える未来図
Googleが検索結果にAIによる概要表示を取り入れることで、一見従来のSEO戦略に影響が出るように思われますが、実際には独自性や専門性の高い価値あるコンテンツを持つ企業にとっては大きなチャンスでもあります。表面的な情報ではなく、信頼性が高くユーザーに役立つオリジナルな内容が評価されやすくなるため、今後は質の高いコンテンツ作りと変化への柔軟な対応力が重要になります。これからの時代を見据えて準備し、AIや検索の変化を積極的に受け入れる企業こそが新しい市場で成功できるでしょう。
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