株式会社エグゼクティブマーケティングジャパン代表取締役他数社のオーナー。ビジネス書著者。連続起業家。
マーケティングとAIの専門家として知られる。特にAIを活用した中小企業向けのビジネスモデル開発に精通。2014年の法人設立後、自身の経験をもとに起業や独立・経営支援の分野のコンサルティングで顕著な業績を上げ、クライアントの持続的な成長をサポート。コンテンツビジネスを中心に、起業家や各種専門家へのコンサルティングを手掛け、複合型マーケティング戦略の立案・提案を得意とする。
2019年に自社の販売代理店制度を確立し、オンライン専業の新しい時代の販売代理店モデルを構築。国内のビジネスメディア各所で注目を集め、300以上の代理店が加盟。起業指南本およびコンテンツビジネスとマーケティング集客に関するビジネス書を出版し、いずれもAmazon1位のランキングを獲得。
札幌に会社の登記を移転して以来、地元の大学生に起業教育を提供。関連会社やグループ会社を設立し一部のインターン生を社長に任命。初年度から黒字経営を達成するなどの取り組みもありインターン専門WEBマガジンが選ぶ「インターンシップが人気の企業」にも選出される。オーナー経営をする会社の売上と集客を改善するために開発したChatGPTブログ自動生成AI自動化ツール「エブリデイ・オート・AI・ライティング(EAW)」は、広告費0円で訪れた初見客が10万円を超える高単価商品を買っていただける記事を自動生成することに多くのジャンルで成功し、利用者が月150〜190万円の売上の純増を記録するなど実績多数。マーケティングとビジネスノウハウを伝える無料メールマガジンは経営者からビジネスパーソンまで1万人以上の読者が購読中。
デジタルマーケティングの世界に大きな変革が訪れています。検索エンジンの進化とAI技術の発展により、今や検索結果では詳細なURLよりも概要が重視される時代となりました。この変化は企業のオンライン戦略に重大な影響を与えています。
検索ユーザーの多くが、実際にウェブサイトをクリックせずに検索結果の概要だけで情報を得る「ゼロクリック」の傾向が強まっています。これはマーケティング担当者や経営者にとって新たな課題であると同時に、大きなチャンスでもあります。
本記事では、AIが概要を重視する新時代において、企業がどのように対応すべきか、最新のSEO戦略やコンテンツ最適化法について解説します。デジタルマーケティングの最前線で活躍したい経営者の方々にとって、必読の内容となっております。
AIと共存しながらビジネスを成長させるための実践的な対策法をご紹介しますので、ぜひ最後までお読みください。ウェブサイトへのトラフィックを維持しながら、AIによる概要表示の波に乗る方法を学びましょう。
AIによる検索結果の変革：概要が詳細URLを上回る時代の効果的な対策とは
検索エンジンの世界が大きく変わりつつあります。かつては詳細な情報を得るためにウェブサイトへのクリックが必須でしたが、現在はAIによる検索結果の概要提示が当たり前になってきました。GoogleのSGE（Search Generative Experience）やBingのAI検索機能により、ユーザーはURLをクリックすることなく必要な情報を入手できるようになりますた。この変化は企業やコンテンツ制作者にとって大きな挑戦です。
従来のSEO戦略では、検索結果ページからのクリック率（CTR）を高めることが重視されてきました。しかし今では、ユーザーが検索結果の概要だけで満足し、詳細URLへアクセスしなくなる「ゼロクリック検索」が急増しています。実際、最近の調査ではモバイル検索の約65%がクリックに至らないという結果も出ています。
この状況に対応するには、まず「Featured Snippet」や「People Also Ask」などの強化された検索結果枠に表示されるコンテンツ作りが重要です。質問形式の見出しを使い、その直後に明確な回答を提供するなど、AIが抽出しやすい構造化されたコンテンツを心がけましょう。
また、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の原則に基づいたコンテンツ制作も効果的です。AIは信頼性の高い情報源からデータを優先的に抽出する傾向があります。実体験に基づく独自の洞察や専門的な分析を含めることで、AIにとっても価値の高い情報源となれます。
さらに、「AI概要では伝えきれない価値」をコンテンツに盛り込むことも重要です。詳細な事例分析、ステップバイステップのガイド、インタラクティブなツールなど、AIの概要だけでは得られない深い価値をウェブサイトに用意しましょう。
検索意図に合わせた戦略も必要です。「知識探索型」の検索には概要で十分な情報を提供しつつ、「取引型」や「ナビゲーション型」の検索ではウェブサイトならではの体験価値を強調すべきです。
AIによる検索結果の変革は避けられない流れです。しかし、これを脅威ではなく機会として捉え、適切な戦略を取ることで、むしろ質の高いコンテンツへのアクセスを増やすチャンスにもなります。次世代の検索環境においても存在感を保つためには、AIと共存しながらも人間ならではの価値を提供し続けることが鍵となるでしょう。
2025年SEO最新戦略：AIが概要を重視する時代に企業が今すぐ取るべき行動
検索エンジンの世界が劇的に変化しています。かつてはURLをクリックして詳細を確認することが当たり前でしたが、現在はAIが概要を直接表示する時代へと移行しています。この変化に適応できない企業は、デジタル市場での存在感を急速に失うリスクがあります。今回は、AIが概要を重視する新しいSEO環境下で企業が今すぐ実行すべき戦略を解説します。
まず最優先すべきは「ゼロクリックSEO」への対応です。ユーザーが検索結果ページから移動せずに情報を得られるよう、メタディスクリプションの最適化が不可欠となりました。160文字以内に核心的な情報と価値提案を凝縮することで、AIに優先的に拾われる可能性が高まります。
次に「構造化データ」の実装です。Schema.orgマークアップを活用して、製品情報、レビュー、価格などの重要データを明確に示すことで、AIが情報を正確に把握できるようになります。GoogleのRich ResultsやKnowledge Graphに表示される確率も向上します。
さらに「FAQ形式のコンテンツ」の強化も効果的です。ユーザーが実際に知りたい疑問に直接答える形式のコンテンツは、AIによる概要生成でも優先されやすくなっています。特に「People Also Ask」セクションへの掲載を狙うことで、クリックなしでも企業情報の露出機会を増やせます。
ビジュアルSEOも重要性を増しています。画像のalt属性の最適化や、インフォグラフィック、ショートフォーム動画などのマルチメディアコンテンツは、AIが概要を生成する際の重要な要素となっています。
最後に忘れてはならないのが「E-E-A-T」(経験、専門性、権威性、信頼性)の強化です。業界での専門知識や実体験に基づくコンテンツを提供することで、AIが信頼できる情報源として優先的に扱う可能性が高まります。
これらの戦略を統合的に実施することで、AIが概要を優先する時代においても、企業の情報が正確に、そして優先的にユーザーに届けられるようになります。検索行動の変化に合わせて戦略を柔軟に調整することが、今後のデジタルマーケティングの成否を分ける重要な要素となるでしょう。
SERP革命：AIが変えた検索結果の仕組みと経営者が知っておくべき対応策
検索エンジン結果ページ（SERP）は、ここ数年で劇的な変化を遂げています。かつては10個の青いリンクが並ぶシンプルな構造でしたが、現在はAIによる要約、フィーチャードスニペット、ナレッジパネルなど、多様な要素が共存する複雑な情報空間へと進化しました。この「SERP革命」は、企業のオンライン戦略に根本的な見直しを迫っています。
特に注目すべきは、GoogleのSGE（Search Generative Experience）やBingのAI検索など、検索エンジンがAIを活用してユーザーの質問に直接回答するようになったことです。ユーザーは自分の質問に対する回答をクリックせずに得られるため、従来のようにウェブサイトへの訪問者数だけを重視する戦略はもはや通用しません。
企業経営者が知っておくべき対応策としては、まず「ゼロクリックSEO」の理解と実践が挙げられます。自社のコンテンツがAIによる要約に使われるようにするため、明確な構造と信頼性の高い情報提供が不可欠です。具体的には、FAQ形式のコンテンツ作成や、スキーママークアップの適切な実装を行いましょう。
また、検索意図の深層理解も重要です。単なるキーワード対策ではなく、ユーザーが抱える問題や質問の背景まで考慮したコンテンツを作成することで、AIが情報源として選びやすい価値の高いサイトとなります。
さらに、エンティティSEOへの取り組みも効果的です。Googleのナレッジグラフに自社ブランドや製品を明確に位置づけることで、AIが自社を信頼性の高い情報源として認識しやすくなります。
SERP革命の時代では、従来のSEO指標だけでなく、ブランド露出やAI要約への掲載頻度など、新たな成功指標も設定する必要があります。検索結果の変化を定期的にモニタリングし、自社コンテンツがどのように扱われているかを確認しましょう。
この革命的な変化に対応するには、SEO担当者だけでなく、経営層も含めた組織全体の理解と協力が必要です。AIが変えた検索の仕組みを味方につけることで、新たなデジタルマーケティングの可能性が広がっていくでしょう。
AIが概要表示を優先する時代の企業マーケティング戦略【ゼロクリックの脅威】
ゼロクリックの時代が本格到来しています。ユーザーがウェブサイトをクリックせず、検索結果画面だけで情報を得る現象が加速しています。特にAIによる概要表示機能の発達により、企業サイトへの流入が大幅に減少する危険性が高まっています。GoogleのSGEやBingのAI検索など、検索エンジンがユーザーの質問に直接回答を提示するため、企業は戦略の見直しを迫られています。
この課題に対応するには、まず「意図別コンテンツ最適化」が必要です。単なる情報提供型コンテンツだけでなく、比較検討や体験レビューなど、AIが簡単に要約できない深い洞察を含むコンテンツを制作しましょう。また、ユーザーの感情に訴える「ストーリーテリング手法」も効果的です。事例や体験談を通じて共感を呼ぶことで、AIの要約だけでは得られない価値を提供できます。
さらに、「マルチメディア活用戦略」も重要です。動画、インフォグラフィック、インタラクティブコンテンツなど、AIが要約しにくい形式でのコンテンツ展開を増やしましょう。加えて「直接的なユーザー関係構築」も不可欠です。メールマーケティング、SNSでのコミュニティ育成、会員制サービスなど、検索エンジンを介さないチャネルの強化が求められています。
最後に「スニペット最適化」も忘れてはなりません。AIが概要表示する場合でも、自社ブランド名や特徴が含まれるように、FAQセクションやハウツー記事の構造化データを適切に設定することが重要です。ゼロクリック時代の企業マーケティングは、情報の届け方そのものを再設計する必要があるのです。
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