深作浩一郎（Fukasaku Koichiro）
株式会社エグゼクティブマーケティングジャパン代表取締役。ビジネス書著者。
マーケティングとAIを軸に、再現可能な成功モデルを社会に実装し続ける実務家。
地域再生、空き家・古民家活用、中小企業マーケティング、起業家育成、AI・DX領域を横断し、構想・設計・実装までを一貫して手がけている。
2014年の法人設立以降、起業家や中小企業に対するコンサルティングや事業支援を多数実施。
コンテンツビジネスやオンラインビジネスの構築、複合型マーケティング戦略の立案を得意とし、クライアントの持続的な事業成長を支援してきた。
また、若手起業家や学生の育成にも力を入れており、地域の大学生を経営者として抜擢し会社経営を任せるなど、実践型の起業教育を推進。
北海道を中心に展開している実践型インターンシップは、地域でも屈指の規模と実績を持つ人材育成プログラムとして知られている。
教育や支援の分野では「自走できる事業者を生み出すこと」を重視し、成功した施策のみを構造化して他地域・他事業へ移植可能な「再現モデル」として提供。
成功を個人の才能や偶然に依存させるのではなく、仕組みとして社会に残すことを理念としている。
現在は全国各地で空き家・古民家の再生プロジェクトを推進し、高付加価値な宿泊施設や地域ブランドとして成立させる取り組みを展開。
あわせて、検索・AI時代に対応したマーケティング導線の設計や、AIを組み込んだ自走型事業モデルの開発にも取り組んでいる。
2019年にはオンライン専業の販売代理店制度を構築し、300以上の代理店が加盟。
起業やマーケティングに関するビジネス書を出版し、いずれもAmazonランキング1位を獲得。
また、自社AIツールの開発による業務効率化とマーケティングの自動化にも取り組み、鮨深作などの経営者・起業家むけイベントの開催をはじめ「楽しさのお裾分け」をテーマとした経営者向けメールマガジンは1万人以上が購読している。
生成AIを活用した商品企画の新時代
近年、ChatGPTをはじめとする生成AIが急速に普及し、マーケティングや商品開発の分野でも注目を集めています。従来、商品企画は人間の経験や勘、マーケットリサーチに基づいて行われてきましたが、今やAIがそのプロセスを大きく変えようとしています。
特に、テキスト生成能力に優れた生成AIは、コンセプト立案やターゲット分析、キャッチコピー作成など、商品企画に欠かせないアイデア出しを効率化する強力なツールとなりつつあります。
実例：ChatGPTを使った商品企画のシミュレーション
例えば、新しい家庭用便利グッズを企画する際にChatGPTを活用すると、短時間で複数のアイデアを自動生成できます。
- 市場のニーズに合わせた商品コンセプトの提案
- ターゲット層ごとのニーズやインサイトの抽出
- SNS向けのプロモーション案やキャッチコピーの試作
こうした工程を繰り返すことで、従来では数週間かかっていた企画プロセスが数時間に短縮されることもあります。
AI活用で見えてきた課題とポイント
一方で、生成AIには課題もあります。情報の正確性や独自性の検証は依然として人間の役割が重要です。また、消費者の感情や文化的背景を深く理解した細やかな調整は、AIだけでは不十分な場合があります。
そのため、AIはあくまで「アイデアのブレーンストーミング」や「情報整理」の補助ツールとして活用し、人間が最終判断や磨き上げを行うというハイブリッド型の運用が効果的です。
まとめ：生成AIと人間の協働で生まれる新たな商品価値
商品企画の現場で生成AIを取り入れることは、業務効率化だけでなく、従来にない発想を生み出すきっかけにもなります。人間の経験・感性とAIの圧倒的な情報処理力を掛け合わせることで、新しい価値の創出が期待できます。
詳しい事例や検証結果については、「生成AIに商品企画はできるか？～ChatGPTを企画に使ったらこうなりました！～｜日本マーケティング・リテラシー協会（JMLA）」で詳しく紹介されています。実際の活用イメージや成果を知ることで、より具体的な導入方法を検討できるでしょう。
