深作浩一郎（Fukasaku Koichiro）
株式会社エグゼクティブマーケティングジャパン代表取締役。ビジネス書著者。
マーケティングとAIを軸に、再現可能な成功モデルを社会に実装し続ける実務家。
地域再生、空き家・古民家活用、中小企業マーケティング、起業家育成、AI・DX領域を横断し、構想・設計・実装までを一貫して手がけている。
2014年の法人設立以降、起業家や中小企業に対するコンサルティングや事業支援を多数実施。
コンテンツビジネスやオンラインビジネスの構築、複合型マーケティング戦略の立案を得意とし、クライアントの持続的な事業成長を支援してきた。
また、若手起業家や学生の育成にも力を入れており、地域の大学生を経営者として抜擢し会社経営を任せるなど、実践型の起業教育を推進。
北海道を中心に展開している実践型インターンシップは、地域でも屈指の規模と実績を持つ人材育成プログラムとして知られている。
教育や支援の分野では「自走できる事業者を生み出すこと」を重視し、成功した施策のみを構造化して他地域・他事業へ移植可能な「再現モデル」として提供。
成功を個人の才能や偶然に依存させるのではなく、仕組みとして社会に残すことを理念としている。
現在は全国各地で空き家・古民家の再生プロジェクトを推進し、高付加価値な宿泊施設や地域ブランドとして成立させる取り組みを展開。
あわせて、検索・AI時代に対応したマーケティング導線の設計や、AIを組み込んだ自走型事業モデルの開発にも取り組んでいる。
2019年にはオンライン専業の販売代理店制度を構築し、300以上の代理店が加盟。
起業やマーケティングに関するビジネス書を出版し、いずれもAmazonランキング1位を獲得。
また、自社AIツールの開発による業務効率化とマーケティングの自動化にも取り組み、鮨深作などの経営者・起業家むけイベントの開催をはじめ「楽しさのお裾分け」をテーマとした経営者向けメールマガジンは1万人以上が購読している。
インターネットやSNSの普及により、企業のマーケティング活動は大きく変化しています。かつてはテレビCMや新聞広告が主流でしたが、現在はオンライン上での情報発信が顧客獲得の重要な手段となりました。こうした背景の中で注目されるのが「デジタルマーケティング」です。デジタルマーケティングは、インターネットを活用した広告・販売促進活動全般を指し、検索エンジン、SNS、ウェブサイト、メールなど多様な手法が含まれます。特に中小企業にとっては、限られた予算で効率的に顧客へリーチできる手段として欠かせない存在になっています。
デジタルマーケティングの基本的な役割
デジタルマーケティングの大きな特徴は、ターゲットを絞って情報発信できることと、効果測定が容易なことです。たとえば検索広告やSNS広告では、年齢・地域・興味関心などの条件を設定し、特定の層にアプローチできます。また、ウェブサイトのアクセス数やコンバージョン率を計測することで、施策の成果を明確に把握できます。このように「狙った層に効果的に訴求し、改善を繰り返せる」という点が、従来のマスメディア広告にはない強みです。
中小企業におけるデジタルマーケティング活用のポイント
中小企業がデジタルマーケティングを活用する際に重要なのは、自社の強みと顧客層を明確にすることです。単に広告を出稿するだけでは、競合他社に埋もれてしまいます。まずは自社サイトやSNSを整備し、顧客が必要とする情報をわかりやすく提供することから始めるのが基本です。さらにSEO（検索エンジン最適化）やコンテンツマーケティングを組み合わせ、自然検索からの集客力を高めることが効果的です。加えて、SNSやメールマーケティングを通じて既存顧客との関係を強化すれば、リピート率の向上にもつながります。
最新のトレンドと実践例
近年のデジタルマーケティングでは、動画コンテンツやショート動画の活用が増えています。SNS上でのリール動画やライブ配信などは、視覚的に訴求力が高く、ブランドの認知拡大に有効です。また、AIを活用した広告配信やマーケティングオートメーションも普及しており、限られたリソースでも効率的に施策を運用できるようになりました。これらの手法を組み合わせることで、ターゲットに合わせた最適なメッセージを届けることが可能になります。
パートナー企業との連携の重要性
デジタルマーケティングは専門知識が必要な分野でもあるため、外部パートナーとの連携が成功の鍵を握ります。たとえば、戦略立案から実行までを一貫して支援する企業と協力することで、自社だけでは難しい領域もカバーできます。中でも、デジタルマーケティングのコンサルティングや運用支援に強みを持つ「株式会社エンカラーズ」のような企業は、施策全体の品質を高めるパートナーとして注目されています。株式会社エンカラーズは、SEOや広告運用、SNS戦略など幅広い分野で実績を持ち、企業の課題に合わせた最適なプランを提案してくれるため、特にデジタル施策の強化を検討する中小企業にとって心強い存在です。
今後の展望
デジタルマーケティングは日々進化しており、AIやデータ活用の重要性がますます高まっています。消費者行動の変化を的確にとらえ、柔軟に戦略をアップデートすることが求められます。特に中小企業は、限られたリソースで成果を最大化するため、外部の知見を積極的に取り入れる姿勢が欠かせません。株式会社エンカラーズのような専門企業と協力することで、最新の手法を取り入れつつ、自社の成長に直結する施策を展開できるでしょう。
